Что такое контекстная реклама простыми словами

Для любого современного бизнеса важную роль играет продвижение в глобальной сети. Большинство людей активно пользуются интернетом и находят там всю интересующую информацию. В связи с этим основной задачей рекламной стратегии становится предоставление пользователям из целевой аудитории данных о компании, бренде или услугах, которые могут их заинтересовать.

Суть и преимущества контекстной рекламы

В целом контекстной рекламой называют демонстрацию пользователям объявлений, тематика которых соответствует контексту наиболее посещаемых ими ресурсов. Рекламные блоки размещаются в разных частях интернет-сайта и рядом с результатами поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Главный плюс такой рекламы заключается в быстром привлечении новых клиентов, но у этого метода есть и другие преимущества по сравнению с классическим SEO-продвижением:

• Ориентация на клиентов, проживающих в конкретном регионе. Настройка контекстной рекламы позволяет демонстрировать объявления исключительно жителям выбранной местности. Это полезно для компаний, сфокусированных на определенных населенных пунктах;
• Оперативный эффект – посещаемость ресурса заметно вырастает практически сразу после запуска рекламы;
• Отсутствие необходимости в оптимизации – контекст действует на любые ресурсы, включая непроиндексированные;
• Экономия средств – эффективность контекстной рекламы зависит не от размеров финансовых вложений, а от правильности настроек;
• Отслеживание расходов на каждой стадии;
• Мониторинг результативности – всегда можно точно узнать, откуда именно клиенты пришли на продвигаемый сайт;
• Возможность заказать настройку контекстной рекламы с учетом всех особенностей компании, бренда, продукции и любых других факторов.

Рекламную кампанию этого типа всегда можно остановить и по мере необходимости запустить снова.

Задачи и виды

Основными задачами контекстной рекламы являются:

• Получение трафика на интернет-ресурс;
• Увеличение продаж в интернет-магазине;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Стимулирование пользователей к регистрации на сайте, совершению покупок;
• Подписка на рассылку или группу.

Такой тип рекламы также используется на этапе тестирования функционала нового ресурса или его отдельных страниц.

Вся контекстная реклама делится на две разновидности: поисковую и тематическую. Объявления первого типа появляются одновременно с результатами поисковой выдачи в ответ на введенный запрос. Объявления подбираются автоматически и отображаются выше обычных ссылок либо сбоку от них. Такая реклама точно соответствует пользовательским запросам, а стоимость объявления определяется местом его расположения.

Тематические объявления размещаются на различных интернет-ресурсах. В этом случае цена перехода по каждому из них состоит из средств, направляемых рекламной сети и веб-мастеру сайта, на котором публикуется рекламная информация. Тематика объявления может соответствовать контенту ресурса либо отличаться от него, это зависит от настроек. При включенном поведенческом таргетинге пользователь будет видеть рекламу, соответствующую темам его последних запросов. При выключенном тематика объявлений будет аналогична содержимому сайта.

Таргетинг бывает также временным и географическим. Первый обеспечивает показ объявлений только в рабочие часы рекламируемой компании, второй настраивает показ в определенных регионах.

Особенности систем для размещения

Существует три основные системы для размещения контекстной рекламы:

• Яндекс.Директ – крупнейшая рекламная система в РФ. Объявления отображаются в выдаче поиска, а также на множестве сайтов;
• Google.Adwords или Google Ads – реклама демонстрируется в Google и на ресурсах партнеров;
• Begun – сервис рекламных обращений для универсальных и тематических площадок.

Продвижением рекламных кампаний занимаются и некоторые другие системы. Это Mail.ru, работающая на базе собственных технологий, но одновременно использующая блоки Google и Яндекс, а также Bing – продукт бренда Microsoft, обслуживающий около четверти поисковых запросов на европейской территории и в США. Baidu является лидером в Китае, а также занимает порядка 18% мирового рынка.

При выборе системы следует учитывать некоторые особенности. Например, Яндекс.Директ принадлежит практически 65% соответствующего сегмента рынка в России, но в зарубежном интернет-пространстве показатель не превышает 10%. У Google.Adwords обратная ситуация: 65% в Америке и чуть больше 20% в России.

Разновидности контекстной рекламы

Контекстная реклама Яндекс.Директ считается одним из наиболее эффективных механизмов современного интернет-маркетинга. Вся реклама в этой системе делится на несколько видов, представленных:

• Текстово-графическими универсальными объявлениями, подходящими для продвижения различных услуг и товаров. Здесь предусмотрены настройки кампании под определенную целевую аудиторию;
• Рекламой мобильных приложений для продвижения продуктов для iOS, Android;
• Динамическими смарт-баннерами, которые автоматически подбираются под конкретного пользователя;
• Брендированными баннерами в поисковике, привлекающий целевую аудиторию по выбранным заказчиком запросам;
• Текстовыми объявлениями динамического типа, созданными под определенные товары и запросы.

Сравнительно новым типом контекстной рекламы является медийный вариант, на который пока приходится только 10% рынка. Такой контекст сочетает четкую направленность поисковой и тематической рекламы с привлекательностью и яркостью баннеров. Для размещения используются страницы поисковой выдачи по пользовательским запросам и сайты-партнеры поисковых машин.

Настройки кампании

Для примера рассмотрим суть настроек контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Здесь применяется схема, состоящая из нескольких пунктов:

• Формирование перечня ключевых слов, относящихся к товару, бренду, услуге;
• Добавление минус-слов, чтобы отсеять не целевую аудиторию;
• Составление продающего объявления, содержащего целевые запросы;
• Пополнение бюджета;
• Показ рекламы.

Теперь пользователю, вводящему запрос в поисковик, показываются объявления компании-заказчика по той же тематике. Человек переходит на сайт, совершает покупку или делает заказ.

Широкий спектр настроек позволяет адаптировать рекламу под свои цели. Настраивать можно:

• Регион и время показов;
• Режим – автоматический либо ручной;
• Корректировку ставок по устройствам, времени суток;
• Перечень минус-слов;
• Содержание данных, внесенных в виртуальную визитку;
• Интеграцию с Яндекс.Метрикой.

Для определения ключевых слов используется сервис Вордстат. Следует помнить, что вся контекстная реклама в Яндекс.Директ модерируется. Это значит, что объявление, нарушающее правила, будет отклонено.

Оценка эффективности

Результативность контекстной рекламы оценивается по нескольким показателям:

• Количеству показов объявления;
• Числу кликов по нему для перехода на сайт;
• Соотношение количества кликов к числу показов – CTR.

Последний показатель позволяет выяснить, с каких площадок пользователи чаще всего переходят по объявлениям. Такую статистику можно просматривать в разрезе кампаний и ключевых слов. Показатель, установленный пользователем для ключевых слов, называется ставкой. Это сумма, которую рекламодатель платит за переход по его объявлению.

Услуги специализированных агентств

Как уже было сказано выше, эффективность контекстной рекламы и отдача от вложений напрямую зависят от правильности настроек. С такой работой можно попытаться справиться самостоятельно, но для получения по-настоящему хорошего результата лучше обратиться в специализированное агентство контекстной рекламы.

Такие компании предлагают полный спектр услуг по организации продвижения в интернете, начиная от планирования стратегии до создания объявлений, их размещения и мониторинга эффективности. Специалисты, прошедшие обучение по данному профилю и располагающие необходимым опытом, справятся с такой задачей значительно лучше и быстрее, чем обычный пользователь.

Преимущества сотрудничества с профессионалами в ведении контекстной рекламы заключаются в:

• Разработке оптимальных объявлений по содержанию и по форме;
• Выборе подходящей системы для размещения с учетом всех факторов;
• Постоянном анализе эффективности и внесении корректировок по мере необходимости;
• Предоставлении подробных отчетов и статистики по результатам рекламной кампании;
• Индивидуальных рекомендациях по распределению рекламного бюджета;
• Разработке нестандартных рекламных решений.

При выборе агентства желательно обратить внимание на предыдущие работы сотрудников. Например, стоит посмотреть, удалось ли сделать продукцию рекламируемых компаний действительно востребованной, получено ли очевидное преимущество перед конкурентами. Немаловажными факторами являются опыт работы, а также наличие сертификатов Яндекс.Директ и Google Adwords, Google Analytics.

Выводы

Контекстная реклама – эффективный способ интернет-продвижения, обеспечивающий ориентацию на целевую аудиторию. Многочисленные настройки позволяют ориентировать кампанию соответствующим образом, а также экономить рекламный бюджет.