Настройка РСЯ в Яндекс Директ плюсы и минусы

Настройка РСЯ в Яндекс Директ есть плюсы и минусы. Рассмотри все направления этого вида рекламы. Если вы хотите заказать настройку РСЯ в Яндекс Директе не читая статьи, то это можно сделать тут.

Одним из наиболее эффективных способов продвижения компаний, брендов и продуктов является Яндекс Директ. Для использования всех возможностей этого метода необходимо знать, что такое «рекламная сеть Яндекса» и чем РСЯ отличается от Яндекс Директа.

Суть РСЯ и отличия от Яндекс Директ

Под РСЯ попадают все сайты-партнеры Яндекса, на страницах которых размещаются блоки рекламных объявлений. Такие блоки могут иметь различный вид, но все они способны отображать и текст, и изображения.

В сравнении с другими площадками и сетями для размещения контекстной рекламы РСЯ имеет определенное преимущество. Оно заключается в отборе сайтов по показателю посещаемости. В результате количество некачественных  площадок заметно снижается.

Чтобы грамотно распределить рекламный бюджет и получить максимальную отдачу, нужно разобраться: РСЯ Яндекс Директ – что это? Вся система представляет собой полуавтоматическую рекламу, демонстрирующую объявления в текстово-графическом виде (текст с картинкой) либо в чисто графическом формате (изображение с баннером). Объявление демонстрируются пользователям, посещающим партнерские сайты, с учетом их интересов.

Одновременно РСЯ предоставляет возможность владельцам сайтов  зарабатывать на кликах по рекламе, размещенной в виде блоков на их ресурсах.

Определение целевой аудитории

Но основная цель рекламы РСЯ Яндекс Директ заключается в настройке рекламной кампании таким образом, чтобы привлечь максимальное количество новых клиентов. Поиск РСЯ не учитывает людей, у которых уже сформировалась потребность в приобретении рекламируемого товара.  В этом также заключается отличие механизма от Яндекс Директ, разница заметна и в настройках.

Яндекс отбирает аудиторию, которой будет показываться реклама, по определенным параметрам:

• Пользователя интересует данная тематика, поскольку он вводил соответствующий запрос в поисковик;
• Пользователь посещал сайт этой тематики (не через поиск) или находится на нем прямо сейчас;
• Портрет пользователя, составленный по времени нахождения на сайте, вовлеченности и достижению целевого действия, соответствует заданным критериям.

Система изначально располагает статистикой с каждого счетчика метрики, GPS смартфонов, из других источников. Соответственно, таргетирование проводится достаточно четко.

Настройки таргетинга

Настроить Яндекс РСЯ позволяют различные виды таргетинга. Он бывает:

• Поведенческий;
• Тематический;
• Ретаргетинг.

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг обеспечивает показ рекламы, соответствующей индивидуальным интересам пользователей. Здесь учитывается возможный спад интереса, который делится на долгосрочный и временный. Такой вариант подходит для сайтов, предлагающих большое количество услуг или товаров, где возникают сложности с выделением целевой аудитории.

При поведенческом таргетинге действует алгоритм, по которому более точную информацию получают пользователи, которые активно ищут необходимую информацию.

Тематический таргетинг

Тематический таргетинг предусматривает показ объявлений аудитории, посещающей определенные онлайн-площадки. Содержимое такой площадки либо ее тематику описывают ключевые слова.

Ретаргетинг

Ретаргетинг нужен для возврата на сайт потенциального  покупателя, который просмотрел товар, но не купил его. Соответственно, реклама показывается только посетителям сайта, уже знакомым с ассортиментом.

Есть несколько категорий пользователей, для привлечения которых актуален ретаргетинг:

• Люди, пробывшие некоторое время на сайте, но не совершившие целевое действие;
• Пользователи, просмотревшие товар, но не оформившие заказ;
• Потенциальные клиенты, которые добавили товар в корзину, но покупку так и не совершили.

Такие настройки позволяют более эффективно решать маркетинговые задачи.

Обучение РСЯ

Для желающих научиться самостоятельно настраивать систему существуют специальные курсы. После прохождения обучения эффективность рекламы существенно повышается за счет:

• Анализа основных ошибок рекламодателей-новичков;
• Получения навыка сбора целевых ключевиков, их правильной сортировки, выделения приоритетов;
• Новых знаний о возможностях контекстной рекламы;
• Умения составить объявление, которое выделится среди конкурентов;
• Написания продающих объявлений;
• Изучения принципов контроля ставок.

С помощью книг, видеоуроков или онлайн-курсов можно научиться настраивать интерфейс так, чтобы появлялись предпосылки для экономии бюджета.

Создание кампании и Настройка РСЯ в Яндекс Директ

В целом создание и настройка РСЯ в Яндекс Директе начинается с работы над объявлением. Алгоритм действий будет следующим:

1. Войти в Яндекс Директ и выбрать пункт создания кампании;
2. Выбрать текстово-графическое объявление;
3. Вписать название кампании;
4. Выбрать период проведения;
5. Обозначить время показов;
6. Установить цену клика;
7. Выбрать часовой пояс и регион проведения кампании.

В РСЯ есть возможность расширенного географического таргетинга. Этот способ обеспечивает показ объявлений пользователю на основании его регулярного местоположения, а не нахождения в текущий момент.

Основные параметры

Параметры кампании зависят от стратегии показов. Здесь важно выбрать оптимальную систему управления ставками: автоматическую либо ручную. В первом случае система сама размещает рекламу таким образом, чтобы привлечь на сайт максимальный трафик. Автоматически назначаются и ставки. В ручном режиме можно контролировать любые показатели и устанавливать ставки.

Режим показов может быть стандартным или распределенным. При первом подходе объявления показываются до того момента, пока не рекламный бюджет на день не будет израсходован полностью. Для распределенного режима можно задать временной таргетинг.

Привлечь к рекламе больше внимания помогают грамотно подобранные изображения. Креативные и оригинальные картинки делают рекламу более заметной, их чаще выбирают пользователи. На страницах поиска изображения не показываются.

Размещение объявлений с изображениями

Существует ряд требований к графической информации, размещаемой через РСЯ:

• Размер картинок для РСЯ – 450-5000 пикселей по каждой из сторон;
• Широкоформатные изображения могут иметь размер 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей;
• Доступные форматы – JPG, PNG, GIF;
• Максимальный объем – до 10 МБ.
• Стандартные картинки имеют соотношение сторон от 1:1 до 4:3/3:4, широкоформатные – 16:9.

Второй заголовок

Не так давно Яндекс ввел второй заголовок в рекламных объявлениях. Это хорошая возможность привлечь внимание пользователей и увеличить уровень отклика. В таком заголовке можно использовать единый тезис либо двухуровневый. Благодаря нововведению, увеличилось число символов в заголовке и знаков препинания. Это позволяет прописывать текс, не жертвуя соблюдением правил русского языка ради сокращения размера заголовка.

Для повышения эффективности объявления при помощи второго заголовка можно:

• Раскрыть преимущества предложения, его отличия от конкурентов, в том числе по ценовому фактору;
• Указать интересные моменты – «фишки» в заголовке, а не в тексте, который мало кто читает;
• Добавить название бренда, его слоган для качественного брендирования;
• Создать заголовок в виде вопроса-ответа – старый, но весьма эффективный прием.

Прогнозирование бюджета

То же самое касается и прогнозатора бюджета, который предоставляет ориентировочную информацию о затратах не рекламную кампанию еще до ее запуска. Для подсчета используется статистика по выбранным ключевым фразам за 28 дней.

Автоматический прогноз бюджета в РСЯ не работает. Однако приблизительную оценку получить все же возможно. Для этого используется накопленная статистика рекламных кампаний в Директе похожей тематики по данному региону, а также инструмент «Прогноз бюджета» для Яндекса.

Плюсы РСЯ

В целом у системы РСЯ есть определенные преимущества:

• Строгий отбор сайтов для партнерской сети по критерию посещаемости, отсутствие некачественных площадок;
• В отношении такой рекламы не действуют фильтры, если объявления размещаются в разумном количестве;
• Четкая тематичность показа рекламы, отсутствие ущерба для релевантности страниц;
• Сохранение ссылочной массы веб-проекта;
• Возможность настройки блоков с учетом реальных интересов пользователей;
• Отсутствие потерь дополнительного трафика, в отличие от поисковика.

Рекламодатели, запустившие кампании в РСЯ, получают на свои сайты больше трафика, чем остальные. Для некоторых товаров и услуг показ в медийном формате значительно эффективнее, анимация и яркие фото производят на пользователей большее впечатление, чем текст.

Выводы по Настройке РСЯ в Яндекс Директ

РСЯ – важная часть Яндекс Директа, позволяющая оптимизировать расходы на рекламу и сделать показы объявлений более эффективными. В системе предусмотрена масса разнообразных настроек, способствующие качественном охвату целевой аудитории. Несмотря на отсутствие доступа к прогнозатору бюджета в данной системе, а также невозможность использования второго заголовка, РСЯ дает возможность заметно повысить трафик на сайт рекламодателя.