Баннер на поиске Яндекс Директ цена и настойка

Баннер на поиске Яндекс Директ — с прошлого года у рекламодателей, пользующихся услугами контекстной рекламы, появилась еще одна возможность продвижения своих компаний, брендов, продуктов. Это медийно-контекстный баннер, который ранее работал только в формате закрытого бета-тестирования. Теперь такой вид рекламной кампании представляет собой баннер на поиске Яндекс Директ, поскольку демонстрируется прямо в поисковой выдаче.

Содержиние

  1. Преимущества баннера на поиске
  2. Функции: баннер на поиске Яндекс Директ
  3. Требования к объявлениям
  4. Форматы баннеров в Яндекс Директ
  5. Настройка баннера на поиске Яндекс Директ
  6. Повышение эффективности рекламы
  7. Заключение

Преимущества баннера на поиске

У нового инструмента есть все шансы стать самым востребованным способом максимального охвата аудитории, благодаря высокой эффективности. Яндекс баннер справа хорошо заметен, он показывается на страницах поисковых результатов партнеров сети, включая сервисы rambler.ru и go.mail.ru.  

Баннер на поиске обладает множеством преимуществ:

  • Привлекает внимание за счет яркого оформления;
  • Помогает выделиться среди конкурентов, поскольку данный формат используют далеко не все
  • Способствует формированию имиджа бренда или компании;
  • Хорошо запоминается пользователями;
  • Подходит для запуска нового бизнеса или продуктов, проведения рекламных акций.

Баннер на поиске Яндекс Директ демонстрируется по ключевым словам, содержащимся в пользовательском запросе. Очень важно, что в выдаче отражается одно подобное объявление, поэтому оно получает максимальное внимание.

Баннер на поиске Яндекс Директ

У данного вида объявлений есть свои особенности. Одна из них заключается в большом размере баннера на поиске Яндекс Директ. Зачастую это изображение является самым крупным на странице поисковика. Стоящее обособленно объявление никогда не пройдет незамеченным, особенно если оно оформлено креативно и ярко.

Функции: баннер на поиске Яндекс Директ

Основная цель размещения такой рекламы заключается не в сборе заказов и заявок, а в информировании пользователей о продукте, услугах, бренде, компании. Формат предназначен для решения задач по:

  • Увеличению востребованности торговой марки;
  • Выводу новых продуктов на рынок;
  • Проведению рекламных акций, ориентированных на целевую аудиторию;
  • Обеспечению ассоциаций соответствующей тематики с конкретной маркой;
  • Привлечению оптовых клиентов и дилеров.

Таким образом, баннер на поиске удобно использовать одновременно с кампанией контекстной рекламы на поиске.

Требования к объявлениям

Требования к баннеру на поиске Яндекс Директ предусматривают использование в рекламной кампании фалов изображений в формате JPEG, GIF, PNG, а также альтернативного текста. Основные нюансы касаются:

  • Отсутствие мигающего фона, быстро двигающихся элементов в анимации, поскольку это усложняет восприятие контента ресурса;
  • Запрета на поврежденные и некачественные картинки;
  • Обязательной возможности остановки анимации;
  • Особого оформления ссылок для перехода.

Отдельные требования предъявляются к видеороликам, встроенным в баннер. Допускается использование формата mp4 размер файла видео не может превышать 1 МБ. Запрещается открытие дополнительных окошек, ролик должен демонстрироваться непосредственно внутри баннера. У пользователей всегда должна быть возможность останавливать видео и запускать его снова. Для ускорения загрузки и обеспечения безопасности видеофайлы размещаются на серверах самого Яндекса.

В контекстный баннер Яндекс можно встраивать и аудиофайл MP3 размером не больше 100 КБ. Здесь действуют аналогичные правила о возможности запуска и остановки фала пользователем, а также запрете на открытие дополнительных окон.

Форматы баннеров в Яндекс Директ

В целом, помимо баннеров на поиске, существует несколько форматов баннеров Яндекс Директ:

  • Текстово-графические;
  • Смарт-баннеры;
  • Динамические объявления;
  • Реклама мобильных приложений.

Рассмотрим каждый из них более подробно

Объявления с текстом и графикой считаются универсальным способом организации рекламных кампаний в любой сфере бизнеса. Такие баннеры делятся на три категории:

Текстовые – демонстрируются в поисковой выдаче Яндекса в виде четырех строчек над результатами поиска и столько же под ними. Показ настраивается под конкретные введенные запросы. Такой вариант подойдет для продажи услуг и товаров;

Графические баннеры размещаются во внешней сети и РСЯ (Рекламной сети Яндекса), но не в поиске. Это оптимальное решение для привлечения лидов, активизации продаж, расширения охвата аудитории, повышения трафика на сайт. К тому же графика помогает повысить узнаваемость бренда. Такие объявления показываются на страницах, где есть ключевые слова, заданные настройками;

Объявления с видеороликами демонстрируются в сетевых блоках InStream и InPage. Длительность видеодополнения составляет 10 секунд, пропустить сюжет возможно через 3 секунды. Данный формат хорош для увеличения трафика и привлечения внимания к компании или продукту.

Тип объявлений выбирают в зависимости от задач рекламной кампании. Например, баннер на главной Яндекса позволяет максимально расширить охват аудитории, поскольку эта страница является самой посещаемой на ресурсе.

Смарт-баннеры представляют собой объявления для партнерской сети и РСЯ. Их отличительной особенностью является наличие наименования продукта, его цены и кнопки действия. Такой формат предоставляет пользователям возможность получения релевантных предложений по конкретным товарам, что означает повышение трафика и уровня продаж для рекламодателя.

Преимуществами смарт-баннеров являются быстрота создания, отсутствие необходимости в подборе ключевых слов, составлении текстов, актуализации объявлений в случае изменения цен и ассортимента. Но продвигать услуги с помощью этого формата не получится, он подойдет только для онлайн-магазина.

Динамические объявления используются на ресурсах с большим количеством продукции одного типа. Систем проводит анализ контента и создает объявления, которые демонстрируются исключительно в поисковых результатах. Динамические объявления дополняют текстовую рекламную информацию.

Реклама мобильных приложений позволяет увеличить количество их загрузок. Объявления доступны именно для тех устройств, которые совместимы с рекламируемым приложением.

Настройка баннера на поиске Яндекс Директ

Для запуска показов баннера на поиске нужно знать, как настроить соответствующую кампанию. Для начала следует выбрать нужный тип объявления в списке форматов Яндекс Директа. Далее указывается название кампании, задается время ее работы. Следующим этапом станет настройка географического и временного таргетинга.

Баннер на поиске Яндекс Директ цена и настойка
Баннер на поиске Яндекс Директ цена и настойка

Система дает возможность определить расписание показов, а также использовать корректировку ставок в зависимости от времени и дня недели. Например, можно ограничить показ объявлений в нерабочие часы, повысив вероятность конверсии. Проанализировать показатели конверсии можно с помощью сервиса Яндекс Метрика.

Еще одна полезная функция – выбор стратегии для управления ставками. В Директе предлагается два вида стратегий: управление вручную и автоматическая оптимизация числа кликов. В первом случае рекламодатель определяет ставки сам и может лимитировать бюджет на сутки. Во втором варианте устанавливается средний СРС, который будет поддерживаться всю неделю. Система назначит такие ставки, при которых будет получено максимальное число кликов без превышения заданного СРС. Средним показателем должна быть адекватная стоимость перехода по объявлению.

В автоматическом варианте предусмотрена опция ограничения бюджета на неделю и предельной цены клика. Ставки корректируются по аудитории, а также по возрасту и полу. Всего можно создавать до десятка корректировок, устанавливая коэффициент для каждой.

В рамках настройки кампании нужно учесть несколько важных моментов:

  • Необходимо подключить сервис Метрики;
  • Лучше сформировать группу баннеров, добавив в нее до 50 объявлений;
  • Возможно запретить показ баннеров по выбранным ключевым словам и конкретным IP.

Далее надо загрузить креатив, добавить ключевые фразы, перечень минус-слов. При необходимости на этой стадии уточняются регионы для показа, корректируются ставки в группе, ставится предельная цена клика. Первые показы медийно-контекстного баннера Яндекс начинаются после прохождения модерации кампании.

Повышение эффективности рекламы

Помимо требований, предъявляемых системой к загружаемому креативу, существуют общие рекомендации для создания максимально эффективных баннеров:

  • Объявление должно давать четкое представление о предлагаемом продукте;
  • Пользователю необходимо объяснить, почему ему следует обратиться именно в данную компанию;
  • Изображение должно быть высококачественным и соответствующим общей тематике;
  • Баннер следует оформить достаточно ярко, чтобы он привлекал внимание;
  • Для отдельных сегментов целевой аудитории можно создавать разные объявления.

Эффективность баннеров нужно отслеживать, чтобы постепенно отключать наименее результативные из них. Каждое объявление должно иметь рамку и непрозрачный фон.

Заключение

Баннер на поиске Яндекса Директ служит одним из наиболее эффективных способов охватить аудиторию, заинтересованную в определенной тематике. Система предлагает широкие возможности для оптимизации настроек с учетом различных факторов.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *